Meta membagikan beberapa info engagement terbaru di platformnya pada panggilan Q1 2023 quarterly earnings
dengan Meta CFO Susan Li bergabung dengan CEO dan pendiri Mark Zuckerberg untuk menjawab pertanyaan dari analis tentang hasilnya. Zuckerberg mengatakan bahwa waktu yang dihabiskan di Instagram telah tumbuh lebih dari 24% sejak perusahaan meluncurkan Reels di platform berkat rekomendasi konten yang didukung AI, jenis video yang direkomendasikan tanpa koneksi yang pada dasarnya dibangun oleh TikTok untuk seluruh mereknya.
“Kami sangat senang dengan apa yang telah kami lihat didorong oleh Reels dalam hal engagement tambahan pada platform sejauh ini,” kata Li kemudian sebagai tanggapan atas pertanyaan analis, menambahkan bahwa “jelas bahwa orang menghargai video jangka pendek” di platform. Dia juga mengklarifikasi bahwa Instagram melihat lebih banyak share di sekitar Reels dalam beberapa bulan terakhir.
“Kami melihat share naik pesat karena pembagian ulang Reels, dengan pembagian ulang berlipat ganda selama enam bulan terakhir,” katanya.
Li tampaknya menghindar dari pertanyaan analis mengenai apakah Reels memiliki dampak yang sama di Facebook, tetapi berulang kali mencatat bahwa di FB, rekomendasi berbasis AI yang tidak berasal dari koneksi langsung meningkatkan keterlibatan di antara pengguna.
Meskipun rekomendasi Reel dan AI mendorong lebih banyak interaksi di Instagram, hal itu belum secara langsung menghasilkan lebih banyak pendapatan. Faktanya, Li mengakui bahwa Reels sebenarnya mengkanibal sebagian pendapatan dari Stories dan postingan berbasis feed, karena mereka menghitung sebagian waktu yang akan dihabiskan pengguna untuk terlibat dengan konten tersebut. Namun, tren yang lebih besar bersifat inkremental, yang berarti waktu pengguna secara keseluruhan meningkat, yang menurut Li pada akhirnya akan menjadi poin positif untuk potensi pendapatan. Dia mengatakan Reels berada di jalur untuk menjadi netral pendapatan pada akhir tahun, atau awal 2024, dan melihat ke depan untuk kontribusi positif setelah itu. Dia menunjukkan bahwa akan ada pekerjaan produk dalam menentukan monetisasi yang tepat untuk Reels, karena mereka “berbeda secara struktural” dari jenis konten Instagram yang ada.
“Kami tidak memiliki pandangan untuk membuat Reel mendapatkan paritas monetisasi dengan feed atau Stories per waktu karena perbedaan struktural tersebut,” tetapi karena ini mendorong pertumbuhan bertahap, dia mengatakan bahwa mereka yakin pada akhirnya akan menjadi kontributor utama monetisasi .